曝太阳正在讨论是否买断布拉德利·比尔剩余两年合同
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近日(jìnrì),北京(běijīng)泡泡玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标。
红网时刻(shíkè)新闻记者 肖依诺 长沙报道
最开始(kāishǐ),Lafufu只是海外潮玩圈的一个玩笑(wánxiào)梗,是粉丝们给(gěi)盗版Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu,组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister(丑继妹)”,低配平替,不入(rù)正典。
但随着Lafufu“丑出(chǒuchū)圈(quān)”,甚至成为一种亚文化现象,泡泡玛特终于坐不住了。
7月(yuè)7月,天眼查(chá)显示,北京泡泡(pàopào)玛特文化创意有限公司近日申请注册“LAFUFU”商标,类别为健身器材,目前处于等待实质审查状态。
一个(yígè)网友自造词汇,凭何让“正主”亲自出手?
Labubu与(yǔ)Lafufu。
“自我山寨(shānzhài)”,意在先下手为强
泡泡玛特注册(zhùcè)“LAFUFU”,并非突发奇想。
据媒体报道,有知情人士针对这一商标注册行为(xíngwéi)回应称,此举属于“主动防御性注册”,旨在(zhǐzài)更好地打击侵权行为。
“这种(zhèzhǒng)‘自我山寨’行为,其实是(shì)先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称,品牌方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的词或图案,以防范恶意抢注、傍(bàng)名牌等行为,为维权预埋法律(fǎlǜ)抓手。
主动防御性注册通常有两类:跨类别防御与(yǔ)同类别防御。
其中,“跨类别(lèibié)防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册将所有商品及服务共(gòng)划分(huàfēn)为45个大类,苹果公司不仅在核心产品类别注册商标,还在多个相关或不相关的(de)类别进行注册,以实现商标的全面保护,防止他人在其他行业借名混淆。
老干妈防御性注册(zhùcè)了“老干爹”“老十娘”等。
“同类别防御”则更具话题性。比如老干妈注册了“老干爹”“老十娘”,五粮液注册了“五狠液”“六粮液”,星(xīng)巴克注册“星爸爸”,小米(xiǎomǐ)将(jiāng)“大米”“黑米”等五谷杂粮都注册为商标……这些防御性注册行为,本质都是未雨绸缪,降低品牌被山寨的风险(fēngxiǎn)。
如今,Labubu凭借(píngjiè)其“丑萌”形象和独特设计,已成为2025年全球潮玩市场的现象级IP。为加强品牌(pǐnpái)防线,公司一方面在文具、食品等周边类目展开全品类防御性注册,又提前(tíqián)圈定“LAFUFU”这个名字(míngzì)的商标权归属。
“如果将来有商家试图以‘LAFUFU’名义,销售与Labubu相关的(de)玩具产品,泡泡玛特可(kě)据此主张商标侵权,依法维权。”胡佳敏说(mǐnshuō)。
近期,多地海关查获大量Lafufu。(图源(túyuán):海关发布)
商标失守,小心“真假倒置(dàozhì)”
长沙(chángshā)“城市名片”茶(chá)颜悦色,曾经就是“没来得及下手”的那个品牌。
品牌创立初期,其所属的湖南茶悦文化产业发展(fāzhǎn)集团有限公司(以下简称茶悦公司)只注册了“茶颜悦色”在第43类(餐饮服务(fúwù))的商标,却忽略了与产品直接相关(xiāngguān)的第30类(茶饮料)。这个疏忽,恰好被广州洛旗(luòqí)公司钻了空子。
洛旗(luòqí)购入了早在2008年就注册的“茶颜观色”商标(shāngbiāo),并在第30类成功注册后,反手起诉茶颜悦色侵权。一时间,“正主”被告,山寨方反而(fǎnér)拿到了“合法商标”的说辞。
2020年,长沙市岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请,理由是洛旗作为(zuòwéi)同行业(tónghángyè)竞争者,明知茶颜悦色的知名度却仍恶意注册,主观恶意明显,已(yǐ)违反诚实信用原则。
2021年,茶颜悦色(yányuèsè)开始反击,起诉茶颜观色不正当竞争。
长沙市天心区人民法院(rénmínfǎyuàn)一审判决认定:茶颜观色构成不正当竞争,判令其赔偿(péicháng)170万元,并责令停止(tíngzhǐ)虚假宣传、装潢模仿等行为。二审维持原判。
茶颜悦色官方微博称(wēibóchēng)“真的需要申请一箩筐的商标才行”。
当时,茶颜悦色官方微博发声,讲述心酸历程:“谁(shuí)晓得茶颜会做这么大咯,真的需要申请一箩筐的商标才行(cáixíng)!”
一场商标拉锯战,让品牌(pǐnpái)真正意识到知识产权保护的重要性。
经历这场教训,茶悦公司开始大规模补课,“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和“古德墨柠”在尚未开业(kāiyè)时,就申请(shēnqǐng)了商标的全类别注册,防御(fángyù)体系一步到位。中国商标网显示,截至2025年7月8日,茶悦公司名下已申请超过1100件(jiàn)商标。
截至7月8日,湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(yǒuxiàngōngsī)名下已申请(shēnqǐng)超过1100件商标。
近年来,随着知识产权意识(yìshí)不断增强,越来越多本土品牌在IP构建阶段(jiēduàn)就开始提前布防、主动卡位。
回到泡泡玛特注册“LAFUFU”这一步,看似(kànshì)多此一举,但在商标维权的(de)现实战场上,先一步出手,往往就是能不能拿回主动权的分界线(fēnjièxiàn)。







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